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抖音短視頻代運營該怎么做?
來源: | 作者:客服部 | 發布時間: 2022-05-08 | 13501 次瀏覽 | 分享到:


這幾年抖音短視頻占據了很多人的休閑娛樂時間,抖音短視頻也讓很多人找到了另一個可以展示自己的機會和平臺;相比圖文類自媒體內容,短視頻內容變現的路徑更短,更直接。那么,短視頻代運營該怎么做?




1:平臺差異化運營


優質的內容,是吸引用戶的前提。比如李佳琦在做淘寶直播時,一般時長是在4-6小時,說話語速非常快。直播中,他一邊對著鏡頭試產品,一邊介紹產品的功能、設計、用在臉上的感覺等。同時,也會提醒粉絲如何使用和搭配,并對粉絲的留言,一對一作出回答。


轉戰抖音平臺后,李佳琦團隊根據抖音短視頻的特點,采取了完全不同的運營策略。


首先,李佳琦團隊將淘寶直播的視頻壓縮,將產品的賣點提煉出來,直接展示效果反饋,使每條幾十秒的視頻,既包含趣味性,又具有李佳琦的個人風格。


其次,李佳琦團隊在每條視頻的封面,都添加了試色產品名稱及品牌名稱,這樣既可以保證視頻風格的統一,也方便用戶自行選擇內容觀看。




2:品牌標簽化


貼標簽,是讓用戶快速記住品牌的方式,這個問題很好解決:只需要遵循營銷中最基本的邏輯,“提出問題-分析問題-解決問題”




3:利益闡述


從用戶的角度出發,找到最能打動用戶的關鍵點。既讓用戶關注了自己,又讓用戶對產品產生了興趣,進而購買產品。




4:垂直領域切入


李佳琦的走紅,和他“專業口紅測評”的精準定位有關。在李佳琦發布的抖音視頻里,口紅視頻占到70%以上。


除此之外,他還在抖音視頻里,置頂了自己和馬云PK賣口紅、挑戰30秒涂口紅吉尼斯紀錄的視頻。宣傳口號是“戰勝馬云的口紅一哥”,成功利用互聯網大咖背書,使“口紅一哥”的標簽更加深入人心。


相比其他博主,李佳琦還有哪些特點?


①特色化表演:一般來說,美妝博主大多是女性。而李佳琦作為一個90后男生,天天涂上各色的口紅嘟著嘴給你看,獨特的畫風,非常引人注目,再配上經典的臺詞,整個作品顯得非常魔性。


②內容做精:大多數口紅類的抖音視頻,展現的點都在于顏色好不好看,看到的效果如何。而李佳琦除了描述口紅顏色外,還會從包裝、膏體顏值、質地、味道等方面,進行全面地介紹,讓用戶更全面地了解產品,增加轉化。




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